5月31日（rì），中裝協住宅產業分會線上發布《中（zhōng）國（guó）家裝消費（fèi）行為研究報告—整裝》

這個五月，疫（yì）情（qíng）讓更多（duō）的人切（qiē）身體會了“不確定”。我（wǒ）國最大（dà）的兩個城市分（fèn）別接（jiē）受奧密克戎（róng）疫（yì）情大（dà）考，上海自3月（yuè）1日以來（lái），累計報告感染者60餘萬，北京自4月22日以來，累計報告感染者1700多例，都承受了疫情以來的最大壓力。

這個五（wǔ）月，經濟讓更多的實體機構承（chéng）受（shòu）著“不確定”。5月16日，國家統計局公布4月經濟數據（jù），下滑的指標衝擊著消費信心衝擊著市場景氣指數；5月25日，國務院召（zhào）開全國穩住經濟大盤電（diàn）視電話會議，部署6方（fāng）麵33項一攬子措施。

中裝協（xié）住宅產業分會選擇在此時發布《2021中國家裝（zhuāng）消費行為研究報告》，一方麵是（shì）以報告中對相關政策（cè）解讀、經濟形勢觀察、產（chǎn）業行業分析、為企業（yè）重（chóng）塑信心找到依據，為複工複產提供（gòng）方向（xiàng）。另一方麵則是通過消費心理（lǐ）解讀、消費行為觀察、消費需求研判，為企業消費的微妙變化，從容應對疫後家裝（zhuāng）市場提供參考。



20多個（gè）三年以上消（xiāo）費調研數據鏈
89個（gè）消費行為分析模（mó）塊
——講讀消費趨勢
2021年家裝產業（yè）市（shì）場份額有多少？增速幾何？
消費者裝（zhuāng）修一套房子平均需要（yào）多少錢？每平米均價（jià）多少？
——測算產業規模
八項政策密（mì）集出台，關注家裝行業
——預判行業（yè）前（qián）景


2021年全國居民人（rén）均可支（zhī）配（pèi）收入35128元，人均消費支出24100元，消費（fèi）支出對經濟增長貢獻率為65.4%，拉動GDP增長（zhǎng）5.3個（gè）百分點，為近年來的最高水平。其中23.4%是居住消費支出，為5641元，占比23.4%，增長8.2%，穩居（jū）“衣食住行”第二巨頭。


所（suǒ）謂居住消費，並不包（bāo）括買房支出，2021年末（mò）我國人口總量為14.126億，可以算出2021年國民居住消費總（zǒng）支出為79684.7億元，而按照國家統（tǒng）計局的指標解釋中，居住消費（fèi）包含水、電、燃料、物業管理以及居民請家（jiā）裝公司對自住房進行的裝修、維護費（fèi）用，以及房租和自有住房折算租金，而家具、家電則歸類為“生活用品及服務支（zhī）出”，在這個體係內可以測算出2020-2021年居民水、電、氣、物業的消費額，這一部分的總價大約（yuē）25288億元。根（gēn）據測算，家裝以及其所聯動的裝飾材料部品等，已突破5萬億的市場規模。

家裝行業，未來將成（chéng）為我國普通居民最主要的家庭大宗（zōng）消費之一（yī）。

作為家裝服務提供者，住宅裝飾裝修行業近年發展迅速，2021年行業總產值初步計算為2.85萬億元，較上年增長18.89%。


中（zhōng）裝（zhuāng）協住宅產業分會麵向行業內（nèi）百家裝（zhuāng）企進行了市場（chǎng）端（duān）調研，涵蓋了（le）各個區域、層級的企業。通過（guò）調研計算出，2021年，全國家（jiā）裝的（de）平均（jun1）客單值約19.51萬元，平均每平方米價位為1525元。




整裝的最（zuì）大（dà）特點是家裝流程產品化，其銷售的產品就是（shì）一個“完整的家”，整裝所依托的，是係統化、標（biāo）準化、個性化的家裝服務（wù）體係。基於整裝特點和內涵，中裝（zhuāng）協住宅產業分會在與業內整裝企業反複探討，給出如下（xià）整裝定義：

整（zhěng）裝，是裝修公司（sī）根據消費者對（duì）家的整體（tǐ）裝修需求將設計、施工、輔料、主材、定製、家具軟裝等裝修要素產品化，以平方米或者整套報價，並作為合同責任主體（tǐ）負責售前、售中、售後的整體服務。

與此對應，報告也給出（chū）了整裝模式出現前，頭部裝企（qǐ）的主流模式——“全包”的定義：

全包，是裝（zhuāng）修公司在負責半包的同時，內設展廳，展示（shì）主材、定製、家具軟裝、電器等部分或全（quán）部產品（pǐn），並由展示商家零售給消費者，通俗講就是“一站式購齊”（業內也（yě）有企業將全包模式總結（jié）為半包+五大類主材一站式）。

整裝是以家裝公司為承載主體（tǐ）的產（chǎn）業迭代新（xīn）模式（shì），判別整裝的關鍵在於家裝要素是否產品化，合同責任主體唯一、明確。



以這個（gè）定義為基礎，《2021中國家裝消費行為（wéi）研究報告》詳細且完整（zhěng）解讀了整裝的設計、報價、產品、合同（tóng）、施工、供應鏈、售後和數字化管理，也（yě）深挖死角，找（zhǎo）出共性問題、直麵整裝痛點。

對一（yī）個模式進行全鏈路的研究並形成專門報（bào）告，這在行業內，是第一次。本次發布會，10家參編企業代表按照整裝的流程結合自身的特（tè）點，一（yī）一解（jiě）讀了報告中整裝的相關章節。

貝殼集團副總（zǒng）裁 聖都家裝創（chuàng）始人 顏偉陽：
判（pàn）別（bié）整裝的關鍵在（zài）於家裝要素是否產（chǎn）品化，合同責任主（zhǔ）體是否唯一、明確。

銘品裝飾董事長 張一良：
整（zhěng）裝（zhuāng）需要有溫度的設計，是一種實現設計前置的家裝解決方案。

業之峰（fēng）裝飾董事長 張鈞：
把握不同客戶不同需求，打造（zào）最適配的整裝套餐。

湖南名匠家裝董事長 何建林：
讓（ràng）消費者看得上、選得到、買得起、住得好，才能贏得市場。

唐卡裝飾董事長 張華：
整裝個性化（huà）依靠的不僅僅是實力，更多的是以（yǐ）客（kè）戶體驗為靶心的思想革新。

愛空間聯合創始人 辛益華：
可以（yǐ）從製（zhì）度上保證報價的精準，盡（jìn）量避免整裝增項（xiàng）。

生活家（jiā）家居董（dǒng）事長 白傑：
新時代的消費者需要在裝修的過（guò）程當中有掌（zhǎng）控感、有安全感（gǎn）。

靚家居董事長 曾育周：
對於整裝企業來說，誰能將所有供應鏈整合到最（zuì）佳（jiā）平衡點誰才能頭部勝出。

澳華裝飾總經理 吳亮：
能在整裝時代破局的家裝企（qǐ）業，一（yī）定是能（néng）五星交付的企業（yè）。

東（dōng）易日盛董事長 陳（chén）輝：
數字化可以讓報價更精準，有效杜絕增項、杜絕低（dī）點切入，將成為整（zhěng）裝（zhuāng）順利運營、良好交付的基（jī）本保障（zhàng），越早改造越好。


《2021中國家裝消費行（háng）為研究報告—整裝》的發布將通過詳實的消費數據、切（qiē）實的定義解析，為家裝行業提（tí）供參考，讓行業及消費者（zhě）更加了解整裝模式，助力升級企業服務質量，提升消費體驗。（文章來源： 中裝協住宅產業分（fèn）會官網）